像比特币一样的新生事物 热门 NFT 打开一个新窗口

提供新思路

随着消费群体和消费场景的变化，Z世代逐渐成为主要目标消费群体，IP授权行业也涌现出越来越多的新兴合作模式。 使用区块链技术发行的NFT数字馆藏不受存储环境和地理位置的限制，能够有效保护IP知识产权。 “更重要的是，它在很大程度上解决了实体手作山寨泛滥又难以溯源的问题，对IP开发和转化具有独特的价值。” 有业内人士表示

全球NFT市场有多火？ 一组数据或许可以说明问题。 据DappRader数据显示，截至10月7日，全球最大NFT交易平台OpenSea的总交易额已超过80亿美元，创历史新高。 作为对比，该平台去年的交易额不足2000万美元。

NFT的火爆让各行各业和国内外各大巨头为之动容。 在体育界，NBA Top Shot一路走红。 依托NBA官方合作，该平台球星数字卡包的价格和交易量一直在稳步上涨。 就连明星奥尼尔也将自己的头像换成了NFT作品； Louis Vuitton推出基于NFT的游戏应用，奖品为30个NFT数字艺术品，Burberry推出NFT虚拟玩偶，Gucci推出4分钟NFT电影短片，起拍价2万美元； 餐饮业方面，快餐巨头麦当劳中国趁着新总部搬迁的契机，也一展风采，率先发布了首款NFT创意作品《巨无霸魔方》； 在艺术界，甚至出现了一种新的艺术形式，叫做“加密艺术”……

在不同的人看来，NFT承载着不同的含义，但从先行者的尝试来看，有一个非常明确的方向——通过NFT技术实现IP的保护和发展。

“当一个作品被铸造成NFT并上传到链上时，它被赋予了一个唯一的代码，以确保它的唯一性和真实性。无论作品被复制和传播多少次，原作者永远是唯一的所有者。” 一位法律界人士认为，NFT为解决版权问题提供了新思路。

以奢侈品行业为例，根据欧盟知识产权局（EUIPO）今年早些时候发布的报告，2019年假冒伪劣产品价值高达4640亿美元，占比2.5%在世界贸易总量中，仿制品最多的产品是箱包和制革产品，占缉获量的近 15%。 对于奢侈品牌来说，这是一个巨大的损失。 “奢侈品的高价值和稀缺性，恰恰是NFT最擅长的确权方向。” 上述法人认为，奢侈品行业进入NFT领域，表明行业正在寻找一种能够有效鉴别真伪的IP保护方式，在保护产品创造者和产品拥有者之间建立独特的情感联系。品牌价值。

NFT在国内市场的发展较晚，但互联网巨头仍在谨慎入场。 今年6月，支付宝与敦煌美院联合推出蚂蚁链发行的两款支付码皮肤NFT，每款限量8000份，全部“秒杀”； 随后，《三体》作者刘慈欣在链上签了卡，售价19.9元，限量2000份，同样是“秒杀”。 与国际市场的天价拍卖相比，国内市场“小试”的价格非常低，而且不能二次交易，显然是往IP探索方向发展。

9月22日，蚂蚁链上线了《魂魂街》三位数字人物，分别是曹彦兵、曹玄良和许褚，这意味着更多的国产原创IP也进入了NFT时代。 谈及连锁的尝试，奥飞娱乐授权事业部总经理张启炎首先谈到的是IP的价值。 10年来，真魂街在“游妖旗”平台累积超过51.71亿人气和超过459万的收藏，并持续推出真人剧和动画片。 是中国顶级原创IP。 “我们与蚂蚁链合作，尝试利用蚂蚁链技术，将IP版权上链，生成独一无二的数字证书，确保每一位用户购买和收藏的真实性和唯一性，通过其3D渲染等技术实现收藏增值。”全新的体验。”

在张启炎看来，随着消费群体和消费场景的变化，Z世代逐渐成为主要目标消费群体，IP授权行业也涌现出越来越多的新兴合作模式。 使用区块链技术发行的NFT数字馆藏不受存储环境和地理位置的限制，能够有效保护IP知识产权。 “更重要的是，它在很大程度上解决了实体手作仿品泛滥但难以溯源的问题，对IP开发和转化具有独特的价值。” 张启妍告诉记者。

过去一年，国家频频出台相关产业许可利好政策，强调全面加强知识产权保护，激发创新活力，推动构建新发展格局。 蚂蚁粉丝链负责人席婷认为，NFT作为一种基于区块链的技术，可以很好地解决传统互联网时代“复制粘贴”无法有效保护知识产权这一长期存在的问题。 用户之间的关系对于尊重数字内容创新和保护知识产权是积极的。

为IP二次开发提供数字化空间

NFT的应用将为数字IP的开发和创新带来更多灵感，尤其是对于gif动画、3D图像、短视频等新型数字资产，意味着IP价值的挖掘可以得到进一步提升。例如，让消费者在获得数字IP使用权后，有机会与创作者互动

NFT成功“破圈”的关键，离不开传统IP的赋能。 那么问题又来了：哪类IP在加入NFT时更容易“出圈”？

NFTSTAR平台CEO沉国鼎研究过国内外众多成功案例。 在他看来，传统艺术品并不是最好的IP载体。 相反，视频、动图、3D内容等数字IP更受欢迎。 就像Beeple的天价拍卖艺术品，一定程度上改变了人们欣赏未来艺术品的方式。

NFTSTAR平台是九城全资子公司推出的NFT交易和社区平台。 主要交易内容为全球明星授权IP开发铸造的NFT收藏品。 沉国鼎认为，以往IP衍生产品比较单一。 以体育IP为例，大部分为实体周边，包括限量签名、周边联名、授权商品等。 然而，NFT的数字化、确权特性突然给了IP衍生产品更广阔的空间——它们从实体周边产品变成了数字产品，这意味着珍贵的视频、剪辑等可以成为二次开发方向IP，从一开始就受到知识产权的有效保护。

事实上，Z世代对数字IP并不陌生：花钱买游戏道具、VIP视频会员……这些已经成为这群人的日常生活，消费教育相对成熟。 “试想一下，如果未来在一个虚拟的卢浮宫博物馆里，每个人都能看到《蒙娜丽莎》的作品，这并不少见，但如果作品下方飘着一行小字，写着‘某某人’拥有'，这不是一件很酷的事情吗？” 沉国定用这个比喻来形容数字IP与NFT的关系。 两者的结合很好地适应了时代的需要。

如果从这个角度去思考，NFT的应用将会给数字IP的开发和创新带来更多的启发，尤其是对于gif动画、3D图像、短视频等新型数字资产来说，意味着IP价值的挖掘。能够将其提升到一个新的水平。 例如，让消费者在获得数字IP的使用权后，有机会与创作者进行互动。

一些艺术创作领域已经开始试水。 今年8月，歌手胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶NFT发行，2001张限量版数字黑胶迅速售罄。 这也是腾讯音乐的第一批“TME数字专辑”。 腾讯云区块链产品总监秦清认为，在发行的历史上，这将是一个非常重要的选择，给音乐人与用户直接接触的可能性。 “这样一来，未来我们在使用NFT技术发行文创作品时，原作者可以获得流通或发行过程中的永久使用费，这很可能会改变传统的文创内容发行方式”

蚂蚁链粉丝的推出也有类似的目的。 “我们将NFT应用到文化领域，供用户选择自己喜欢的作品进行收藏、研究、鉴赏和展示给熟人。” 席婷表示，与《三体》、《魂魂街》作者刘慈欣等IP合作，就是与合作伙伴一起，用数字技术推动文化创意产业数字化创新发展，充分释放传统文化的数字活力。

NFT市场的火爆，反映出以数码周边产品为代表的数字资产被越来越多的消费者所认可。 但国内市场对NFT自带的交易属性较为谨慎。 记者梳理发现，在OpenSea、Top Shot等海外主流平台上像比特币一样的新生事物，交易多以数字货币进行。 虽然有助于提高交易效率，但也更容易引发投机风险。 在国内，很多平台从一开始就规定要用人民币购买。 蚂蚁链粉丝在上线之初就定下了规则像比特币一样的新生事物，只支持数字收藏持有者在180天后免费向符合条件的支付宝实名好友捐款……这些“紧箍咒”都是为了防止炒作的发生。

NFT将是

是元宇宙的入口吗？

目前NFT还处于发展初期，概念比较超前。 未来演进能否实现长期目标，与技术发展成熟度、全球政策风险等因素密切相关。

NFT的一夜爆红，让各行各业开始思考它的未来：NFT是昙花一现，还是会长期存在？ 乐观人士普遍认为，NFT不仅可以有效保护数字资产，极大地激发IP的潜在价值，而且从更长远的角度来看，有可能进入“元宇宙”（随着区块链、云计算、扩展现实等数字技术，构建可映射且独立于现实世界的虚拟世界新入口）。

沉国鼎是这种观点的支持者。 在他看来，Z世代的文化认同逐渐凝聚在数字载体上，越来越多的人承认资产在虚拟世界的重要性不亚于现实世界，数字文明势必大势所趋。 “如果NFT能够为元宇宙中数字资产的生成、确权、定价、流通、溯源等环节提供支持，就有机会成为元宇宙的重要基础设施，让人们在元宇宙中进行充分的经济活动。虚拟空间和文化活动。”

有业内人士认为，技术限制仍然是目前元界发展的最大瓶颈，包括XR（扩展现实）、区块链、人工智能等相应的底层技术还远远落后于我们对元界的预期。 但是，将NFT与元宇宙联系起来，未来有着巨大的想象空间。 例如，人们可以在虚拟世界中建立一个数字博物馆，与NFT进行交流，购买其中一件数字古董的使用权； 例如，在虚拟演唱会中，可以与“初音未来”（2000年代出生于日本的虚拟歌手）进行高级对话交流，实现更加个性化的互动； 或者，你有一个机器人伴侣，它通过NFT映射到现实世界……总之，在真实和虚拟之间，势必会产生更多的创意和交流。

中信证券分析师认为，NFT的非同质化特性或将进一步促进元宇宙从实到虚、从虚到实的相互映射，加速元宇宙经济体系落地。 不过目前的NFT还处于发展初期，概念比较超前。 未来演进能否实现长期目标，与技术发展成熟度、全球政策风险等因素密切相关。 NFT的发展要想扬长避短，还需要平息过热的市场，探索一条可持续发展的道路。 （徐景辉、张天池）